OLW lanserar Snack Pack – först ut i en större utveckling av snackshyllan med fler storlekar

Svenskarnas sätt att äta snacks har förändrats. Fler hushåll är mindre, fler köp sker spontant, smak blir allt viktigare och snackstillfällena varierar mer än tidigare. Samtidigt har utbudet i chipshyllan följt samma logik i över ett decennium. Det vill OLW ändra på. Först ut är Snack Pack, en ny påsstorlek som möter fler typer av snackstillfällen, från spontana vardagsköp till hushåll där alla vill välja sin egen favoritsmak.

För första gången på många år går OLW från en snackshylla som i huvudsak dominerats av en storlek till ett tydligare erbjudande med flera påsstorlekar för olika behov och tillfällen. Oavsett om det handlar om ett spontant snacksköp, ett mindre hushåll eller ett tillfälle där man vill dela med familj och vänner ska det vara enklare att hitta en storlek som passar. Det ger konsumenterna större valfrihet, inte bara mellan olika smaker utan också mellan olika storlekar.

Med Snack Pack tar OLW ett första steg i en större utveckling av snacksutbudet för att göra hyllan mer relevant för hur människor faktiskt köper och äter snacks idag. Snack Packen är en välkommen nyhet för de som tycker att de stora är påsarna är för stora.

– Snackskonsumtionen har förändrats tydligt, men chipshyllan har inte utvecklats i samma takt. Vi behöver hänga med i utvecklingen genom att driva hela chipskategorin framåt och göra det lättare att hitta rätt storlek på snackspåsen och rätt smak för rätt tillfälle, säger Karolina Magnusson, marknadschef på Orkla Snacks Sverige.

Bakom förändringen ligger gedigna shopper- och konsumentinsikter som visar att storlek kan vara en barriär till köp, samtidigt som smak fortfarande är den starkaste drivkraften när konsumenten väljer snacks. För OLW handlar utvecklingen därför inte om en enskild ny påse, utan om att successivt bredda hyllan så att olika storlekar får tydligare roller vid olika tillfällen. Fler storlekar gör det lättare för fler konsumenter att välja den smak de helst vill ha och som passar det enskilda tillfället bäst.

OLW:s utgångspunkt är att kategorin behöver bli mer relevant för fler tillfällen, fler hushåll och fler behov än vad dagens utbud fullt ut speglar.

– För oss handlar det inte bara om att lägga till eller ta bort en påsstorlek. Det handlar om att utveckla ett mer modernt och inspirerande erbjudande där olika storlekar fyller olika funktioner. Mindre påsar kan passa ett spontant eller individuellt tillfälle, medan våra större format är relevanta när fler ska dela. Det är helheten av alla nya storlekar som kommer göra det enklare för konsumenten att hitta rätt, säger Karolina Magnusson, marknadschef på Orkla Snacks.

Om utvecklingen av snacksutbudet

• (NY) Snack Pack (65–90 g) släpps från vecka 34 och introduceras för mindre, mer spontana snackstillfällen eller när familjen vill ha fler smaker att välja på.
• (NY) Maxi Pack (320–375 g) släpps från vecka 37 och utvecklas för större hushåll och tillfällen där man vill dela med andra.
• (NY) Standard Pack (170–220 g) släpps under nästa år och utvecklas för att bli ett mer relevant format för vardagliga snackstillfällen hemma.
• Mini Pack (35–40 g) finns fortsatt som ett alternativ för mindre och mer on-the-go-drivna tillfällen.